随着科技的进步和消费者需求的变化，家电家居一体化已经成为当今市场发展的新趋势。它不仅满足了消费者对高品质生活的追求，还为家电和家居行业带来了新的发展机遇。

01 家电家居一体化，势不可挡

在过去几年，无论是家电的更新需求，还是新增需求，都出现了不同程度的增速放缓。在存量竞争环境下，如何构筑“确定性”支点，创造新的增量市场空间成为各类型家电企业都开始思考的问题。在这一过程中，“家电家居一体化”成为行业企业趋之若鹜的方向。有家电行业分析人士指出，“单品类、单品牌的经营模式，竞争力会逐步落后，而家电家装家居的一体化会成为新的交互方式，具备极大的发展空间和潜力”。

今年AWE官方对外发布的“行业发展十大趋势”报告也提到，中国家电及消费电子产业发展至今，单独卖产品的时代已经过去。在消费新时代，多种多样的家电不再仅仅将功能堆叠和呈现，而是要将满足不同生活场景下的新需求当作目标。对各大企业而言，营销也不再是卖单品、卖套系，而是主动去满足不同场景下的多元化、一体化、个性化、定制化需求。另外，此前人民网财经研究院发布的《“家场景”消费趋势观察报告》也指出，随着数字技术的不断发展，家电家居消费呈现全渠道融合的趋势。同时，消费者需求变得更加多元，消费行为也呈现出场景化、一站式、一体化的趋势。

顺应此趋势，为促进家电家居产业高质量健康发展，政策端已经提出了新的倡导。如工信部等四部门联合发布的《推进家居产业高质量发展行动方案》便明确提出，要强化优质企业示范引领，“鼓励跨行业强强联合，加强产品设计、技术研发、营销服务、资源对接等方面合作互补，引领家居产业融合发展和消费升级。”

落地到具体家电家居行业，事实上搭建一体化生态格局，早已不是行业秘辛。从海尔早年间提出“场景替代产品，生态代替行业”的口号，到其三翼鸟场景的落地、升级，再到近几年如美的、海信、博西家电、TCL、老板、华帝、华为、小米等家电及消费电子品牌，箭牌、恒洁、欧派、慕思、金牌、红星美凯龙等家居建材品牌，以及京东、阿里等零售渠道平台都纷纷扩展产业链触角，向家电家居一体化生态进发。

02 “众人拾柴”新生态，重塑家居生活品质

要想真正实现家居家电的一体化，难度不言而喻。最直观的难点在于，家电标准化程度较高，而家居产品标准化程度低，这就要求企业重新整合两者的供应链。不少家电企业已经作出了行业表率，就像前文所提及的海尔旗下三翼鸟品牌那样，将交易、资源、数字系统整合进一个平台，融入包括家装、家居、家生活等各领域上千家本地生态伙伴，围绕用户衣、食、住、娱需求打造领先的智慧生活体验，这样的模式使得生态链接得以无限延展。

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，家电家居一体化已经成为了一种趋势。越来越多的消费者追求家电家居一体化，以达到释放家居空间、提升整屋颜值的目的。为了满足这些不断升级的消费需求，不只是海尔这样的家电企业，更多的家居企业也开始从设计、技术创新角度出发，从内而外打造符合用户需求且具备更高审美和实用性的产品。

以AWE2023为例，展会上的趋势产品便呈现出这一特征。比如箭牌、恒洁等卫浴品牌推出的智能坐便器、卫生陶瓷、龙头五金等产品通过场景化组合联动展示了未来智能家居样貌；又如欧派、金牌等橱柜品牌将厨房空间进行整体设计展示出了一体化厨房的魅力；再如慕思推出的智能睡眠系统，也是将健康睡眠这一需求与家居空间紧密相连。这些企业都在努力将硬装、软装、购置家电的环节统一包揽，从而打造出一体化解决方案，以满足用户需求。目前无论是家电企业还是家居家装企业，都在积极探索如何实现这一目标，并且已经有一些成功案例可以作为参考。

总的来说要想真正实现家电家居一体化，需要站在用户的角度，以场景为导向，介入消费者设计、装修、选家具、通水电等“打造家”的全链条中，尤其是将硬装、软装、购置家电的环节统一包揽。同时企业也需要积极拥抱变化，以用户为中心，提供更符合用户需求的产品。

注：本来来源参考亚太家居网公众号内容