近年来，品牌联名在快消行业中盛行，成为制造热点和提高品牌知名度的常见手段。

在家居行业中，跨界联名也屡见不鲜。据“家居热”统计，2023年以来，顾家家居、林氏家居、TATA木门、三棵树、全友、我乐家居等品牌纷纷与跨界品牌或知名IP展开联名合作，通过文化、美学、情绪和流量的交融，赋予产品差异化价值。

在顾家家居2023年度主题发布会上，正式发布“为生活而设计”年度主题，将产品视野从“家”延伸至“生活”。此次发布会特别与芭莎艺术及许知远合作，将工业化智能化的家具制造工厂与生活以自由饱满的艺术演绎形式结合起来，将家居生活中的日常细节揉进现代艺术设计中，真正回归生活，再以产品设计主动奔赴消费者的日常场景。

与此同时，林氏家居也于8月举办了2023年度新品发布会，以“住进偏爱里”为主题，发布了四款时尚家居单品，包括「软着陆电动沙发」、「不用买床垫软床」、「魔方岛台餐桌」和「不拘一格衣柜」。此外，其还推出了升级版拳头产品——“怎么坐都可椅”2.0。这些新品都采用了联名设计手法，提炼出当代年轻人所珍视的优秀品格。借助国潮书法领军人朱敬一、纸艺艺术家温绮雯、涂鸦艺术家陈十三以及材料抽象艺术家叶帆的力量，跨界创作并与著名时尚家居生活杂志《安邸AD》合作拍摄时尚平面大片，用时尚的视角诠释以家具为“纸”、艺术为笔的创作故事。

TATA木门则联手敦煌画院，于今年3月推出“时光温润·匠心之美”品质呵护季活动。TATA木门与敦煌画院联名打造的至臻系列磁吸静音门，将敦煌深厚的文化交融至家居空间，开启一场木门行业和传统文化的跨界合作。此次合作源于双方对“工匠精神”和“色彩之美”的共鸣。通过匠心品质打造家居消费新风尚，通过跨界合作展开多元化文化创新，让传统东方美学进入千家万户。

三棵树与故宫宫廷文化的战略合作暨艺术漆新品发布活动于8月在中央广播电视总台梅地亚中心举行。此次活动携手故宫宫廷文化，共同发掘“国漆国色”的中国色彩文化之美，并推出艺术漆新品“国石”系列，包括青云石、三生石与凌云石。三款产品的联名包装从宫廷的东方智慧中寻找灵感，分别取自宫廷建筑、传世名作和经典文物。活动还通过央视网进行直播，线上观看人数超800万。

全友家居则与知名IP品牌B.Duck小黄鸭牵手，在今年六一前夕推出联名儿童产品系列。该系列以大众熟悉且喜爱的卡通形象为依托，给消费者带来归属感。儿童床、衣柜、收纳柜等儿童家居新品均以明亮橙黄色搭配纯净白色，带来活泼温暖的视觉观感；萌趣可爱的小黄鸭造型使童趣时光更加出彩。全友家居与B.Duck小黄鸭萌趣联动，以软萌可爱小黄鸭为主体，与现代家居功能性相融合，用萌趣可爱的家居新品造型与安全、健康的创新产品设计，打造童趣满满的生活空间。

我乐家居在2023年新品发布会上推出了多个跨界合作系列的产品。其中包括以保时捷美学主题打造的“帕拉梅诺”系列。这款产品引进了保时捷的设计理念，将保时捷911经典车型的色泽、手感以及精致的视觉感还原到家居设计上。此外还与NASA主题联名推出“星际”系列以及与菲拉格慕设计师ROBERTO ZIMMILE联名推出“花火”系列和“铂菲”系列。由我乐与保时捷联名打造的一款美学爆款“帕拉梅诺”系列，引进保时捷的设计理念，将保时捷911经典车型的色泽、手感，和精致的视觉感还原到家居设计上，研发出“保时捷花色”，丰富了家居的板材花色。使得帕拉梅诺系列产品从花色设计、呈现效果上，都极具个性和品位实现了消费者所追求的精致时尚的生活理念。

品牌联名是一种有效的营销策略，可以帮助品牌扩大影响力、提高知名度、吸引更多消费者。

要想成功地推出联名产品，需要选择合适的合作伙伴，注重产品创新和独特性，加强营销和推广，并建立良好的合作关系。

通过这些措施，可以打造出更具吸引力和竞争力的联名产品，实现品牌的共赢和发展。

注：本文来源参考家居热公众号内容