家居行业双十一价格战开打，欧派推29800元全案套餐；家居品牌天猫双11强劲增长；居然之家2023年前三季度研发投入大增217%，加速数字化转型；TATA木门商标维权案终审胜诉，获赔700万元；欧派家居姚良松：拓宽获客来源率先开展整装渠道业务培育；每平每屋设计家经营范围，新增人工智能基础软件开发。

让我们看看最近一周家居行业，

是如何沿各自轨迹向上拔节的，

又呈现出怎样的喷薄姿态。

家居行业双十一价格战开打

欧派推29800元全案套餐

继9月初推出699低价产品后，欧派家居选择在双11前夕推出29800元全案大家居套餐，其包含20㎡定制衣柜、7㎡定制橱柜、3樘卧室房门、卫浴空间4件套。

官方套餐显示，橱衣木卫四大品类原价58838元，此次套餐总价减半。其中，橱柜板块包含价值17860元的烟机灶具，卧室房门原价8999元，卫浴4件套原价5999元。

一波未平一波又起，先前699的价格战尚在业内讨论之中，借着双十一之势，欧派又将玩儿法做了令对手“窒息”的升级。因此，这次可以看作是欧派开拓整装大家居业务以来，首次向整个家装行业直接“宣战”。

家居品牌天猫双11强劲增长

10月31日晚8点，天猫双11正式开卖，家装家居品牌爆发式增长。首小时，806个品牌成交超去年全天；开售4小时，林氏木业及源氏木语成交额突破10亿元。1小时内，林氏木业、源氏木语、全友、喜临门、九牧、顾家、芝华仕、TATA木门等品牌纷纷迈入“亿元俱乐部”。

曾记得今年618时，喜临门、林氏木业、顾家、芝华仕就是几大龙头赢家，看来互联网营销也在诠释强者恒强的“马太效应”。TATA木门则一直凭借长盛不衰的行业口碑，持续在互联网营销方面领跑。如果这个木门标杆品牌企业一直存在，木门行业还会消失吗？

居然之家2023年前三季度研发投入大增217%，加速数字化转型

居然之家发布2023年第三季度报告。根据公告，前三季度，公司实现营业收入97.44亿元，同比增长3.33%；归属于上市公司股东的净利润11.51亿元。

公司财报显示，前三季度居然之家的研发费用为4448万元，同比增长217.53%。对此公司表示，增长系期内加大对洞窝数字化研发的投入所致。

研发费用高达4448万元、增长超200%，这是令人匪夷所思的一组数字。然而，结合此前的一则消息来看，就会对这样的数字多少有些理解。几个月前，居然之家创始人兼董事长汪林朋称，为了彻底实现企业的数字化转型，以及商业模式的根本变革，公司已经把连CTO在内的一百多人IT部门全部解散掉。

“必须砸掉IT部门，企业数字化转型必须要组织转型”。两则消息相互参照、印证，并据此分析，居然之家确实在不遗余力地推动企业的数字化转型。洞窝作为居然之家的“数字孪生”载体，其需要投入的成本可见一斑。此外，4448万元中，或许也有一部分覆盖了企业组织变革所需的成本。

TATA木门商标维权案

终审胜诉，获赔700万元！

近日，TATA木门官方发布消息称，近日公司收到江苏省高级人民法院关于“TATA”商标侵权及不正当竞争一案【（2021）苏知终22号】终审判决书，持续多年的“TATA”的商标拉锯战终于尘埃落定，以胜利告终！

另外，在此前已作出判决的TATA公司与被诉方涉及智能锁的商标侵权及不正当竞争一案中，TATA木门同样获得胜诉。综合两起案件法院判定：被诉方立即停止侵权行为并赔偿TATA木门经济损失共计700万元。

这不仅是一次木门企业的胜利、泛家居企业的胜利，对于所有爱惜品牌羽翼的企业来说，某种程度上就是一次集体的胜利。身处这样的市场环境中，大家都清楚侵权成本有多低，而侵权成本低的原因正是因为维权并不容易。

结合稍早前“盼盼安全门”起诉仿冒品牌侵权获赔1个亿的事件来看，只有所有品牌企业都拿起法律武器，打击商标侵权、捍卫品牌资产，才能让“李鬼”们无所遁形。

欧派家居姚良松：拓宽获客来源率先开展整装渠道业务培育
欧派家居董事长姚良松表示，近年来家居行业的流量入口快速切换，有明显的碎片化趋势，随着国内整装业务的持续发展壮大，其作为更前置的需求流量入口对家具行业传统的零售渠道需求客流的冲击、分流越发明显。

他指出，为布局整装渠道，拓宽获客来源，公司在行业内率先开展整装渠道业务培育。未来，公司将进一步迎合消费需求流量变化趋势，消费者购买习惯变化趋势，尊重市场规律，积极应对调整，顺势而为，多维度推进公司的大家居战略。

近来，随着存量房时代的全面来临，家居零售业对于流量入口的争夺将日趋白热化。整装企业将触角延伸、下探，定制家居企业，甚至板材供应商将“阵地”前推，或将成为常规操作。未来，原本属于产业链不同维度、不同节点的企业，彼此为了争夺入口必有一战！

每平每屋设计家经营范围

新增人工智能基础软件开发

11月1日，每平每屋设计家（北京）科技有限公司经营范围发生变更，新增大数据服务、数字文化创意软件开发、人工智能基础软件开发等业务。

据了解，每平每屋设计家成立于2018年2月5日，由北京居然之家商业咨询有限公司和阿里巴巴（中国）网络技术有限公司共同持股。现注册资本约为19.21亿元，法人代表为汪林朋，经营范围包括：专业设计服务；办公服务；软件开发等。目前，大股东北京居然之家商业咨询有限公司持股52.43%。

居然之家董事长汪林朋最近表示，目前家居卖场转型方向将是人、货、场都要运营。每平每屋的优势在于，它可以与居然之家既有的实体卖场与线上平台“洞窝”进行桥接、打通。

在全案设计方案出来之后，设计师能够将消费者认可的单品“一键跳转”为居然之家旗下的商品。未来，利用人工智能技术，消费者是否有机会利用每平每屋的平台，自己完成设计并下单？这，或许就是每平每屋押注人工智能的原因吧。

注：本文来源公众号搜门网